中国的钻石零售市场至今不过20多年的历史，但这个行业似乎已经习惯了“暴利生存”。

    王静(化名)要典当一枚1克拉多的钻石戒指，购买时价格将近10万元。然而，她一连去了三家典当行，给出的价格均只有2万多一点。“我看新闻说，这一两年钻石的价格涨得很厉害，增幅有30%～40%，我知道典当价格要比市场价低，但怎么也没想到会只有原价的1/3还不到。”

    更让王静气愤的是，典当行的估价师还说，就算她今天从她购买钻石的品牌店里再购买一颗10万元的钻戒，明天拿到典当行也只能卖2万。因为典当行无法典当“品牌溢价”，只能以钻石本身的价值为准，只有卡地亚等几个国际顶级珠宝品牌才可以适当提高估价。

    “由于商业模式的局限和行业长期的定价规则，在传统钻石销售渠道中，实际售价至少是产品成本价乘以3.3～3.8，有的品牌甚至要乘以4或5。”全城热恋钻石商场董事长万子红透露，传统钻石销售商(或品牌商)大多采取和百货商场联营的模式，商场一般要抽取营业额25%作为扣点，同时还要至少留取售价的42%作为品牌费用、销售成本以及利润，因为销售量小只能保持单件货品的高毛利率。这也就意味着，即使在行业平均水平之下，钻石的成本价也只占到钻石销售价格的33%左右，也就是说，一颗百货商场售价10万元的钻石，其成本价一般只有3万多元，你付出的其余部分都是流通费用和品牌溢价。

    (《中国经济周刊》2013年5、6期合刊 孙冰)