上市公司近期纷纷向股东派发实物礼品：南方食品宣布向每持有1000股股东赠发一礼盒装（12罐）黑芝麻乳品尝产品；量子高科向持有1000股股东赠送一份礼盒装（12杯）龟苓膏产品；人福医药宣布，持有1000股公司股份的股东，可以3选1申领公司产品，包括安全套、艾滋病自检试剂等。此举一出现，引发市场一片争论声。有评论认为，上市公司赚了钱回报给投资者本是理所应当，该拿出点真金白银，而不是仅仅用黑芝麻乳等来打发投资者。

    这其实是个误区，这几家公司的行为都不属于实物分红。分红是用公司税后利润向股东分配，所谓实物分红是指用实物抵扣公司的分红款。而这几家公司送礼涉及的资金都没有动用税后利润，属于公司的营销费用，进入公司的成本。

    量子高科今年分红预案为10派0.5元（含税），人福医药10派1元（含税），南方食品2012年年报还没有公布，目前不清楚是否有现金分红方案。

    上市公司搞股东优惠并不新鲜，2000年海南航空就搞过一个“海航股东游海航”活动，购买了海航股票2000股以上的股东，即可购买由海航提供的往返程优惠机票，并免费参观海航，免费享受在三亚等地三四天的旅游活动。

    这几家公司的营销行为无可厚非，但此次人福医药送安全套一事，是由其董事长在微博上的一个玩笑话演变而来，暴露出公司在营销方面缺少规划，较为随意。

    (《新民晚报》4.19 连建明)